Umiltà, sostenibilità e brand: l’Effetto Sinner spiegato ai manager

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Il podcast esplora l’“Effetto Sinner” come fenomeno culturale, sociale e di marketing, a partire dalle evidenze empiriche raccolte nel libro “Effetto Sinner. Consumi responsabili e nuovo Made in Italy oltre lo sport” (2025, LUISS University Press).Andando oltre i risultati sportivi, il podcast analizza ciò che Jannik Sinner genera nelle persone e come valori quali umiltà, sostenibilità e modernità possano influenzare percezioni, emozioni e comportamenti di consumo: dalle intenzioni di acquisto alla durata d’uso dei prodotti, dal passaparola positivo fino alla percezione del Made in Italy.Attraverso il dialogo tra ricerca scientifica e applicazione manageriale, ogni episodio traduce le evidenze emerse dagli studi in una riflessione per imprese e manager: come possono i brand trasformare valori autentici e coerenti in leve di fiducia, reputazione e creazione di valore? Il percorso conduce al modello SMASH, un framework che sintetizza l’Effetto Sinner e ne propone una chiave di lettura